崔大宝：董宇辉独立后会有哪些挑战？

崔大宝 ｜ 节点财经创始人

董宇辉离职，和东方甄选一别两宽，现在除了买了东方甄选的股民在骂娘之外，其他人似乎都乐见其成。

当然，对东方甄选和董宇辉来说，这种结果多少都有些让人唏嘘无奈。但裂痕既然已经无法弥合，网络的汹汹人言更无法控制，分开也是一件好事，都是解脱。

目前，这件事在短期内还引起了不少争议，比如是否涉及上市公司的利益输送、信披违规等等。中小股民的愤怒和不满可以理解，且不说东方甄选的市值从700多亿一路跌至不足百亿，就是此次“离职事件”一夜之间，就让股价暴跌超过20%。

但是，正如俞敏洪在股东会议中所说，“它会符合新东方在美国的上市公司的所有的规矩”，短期争议应该不会对东方甄选、俞敏洪和董宇辉造成太大的困扰。这一方面在于俞敏洪对资本市场规则非常熟悉，聚光灯下，不会自找不痛快。另一方面，董宇辉对东方甄选的贡献有目共睹，“小作文事件”后的风险也众所周知，与其每天提心吊胆，不如一刀两断后各自重新开始。

其实，长期来看，董宇辉独立之后，来自资本市场的质疑将不复存在，因为与辉同行并没有上市，未来大概率也不会上市。但是，他面临的挑战并不会减少，甚至更为严峻和紧迫。

01 舆论流量的挑战

水能载舟亦能覆舟，网红尤其如此。

舆论和流量助推董宇辉成为万众瞩目的人物，但高处不胜寒，一句话不慎，一个表情不对，一件商品出错，甚至直播间一个小摆件放的不合时宜，都有可能招来山呼海啸的网络舆论压力。薇娅、李佳琦、辛巴等头部网红几乎都遭遇过巨大的舆情危机，其后果难以预料，而董宇辉还没有过。

当然，从董宇辉过往所表现出的能力、素质，以及“丈母娘”们对他的宠爱来说，他自己因为言行不当导致危机的可能性不大。

但是，这并不代表就可以高枕无忧。

曾经有人在网上这么问：为什么董宇辉的“黑粉”越来越多了？我也注意到，对董宇辉无感甚至厌烦的人在增多，而出现这种现象的原因有三个：

其一，人性使然。董宇辉爆红到现在已经超过两年时间，大家对他从陌生到熟悉，夫妻尚且有“三年之痒”，何况是面对网络名人，“审美疲劳”可以理解。而随着董宇辉的角色升级为“老板”，“不想宇辉过得苦，又怕宇辉开路虎”的奇怪心态，也会冲淡一些人对他的好感度。

其二，众口难调。没有人可以让所有人都满意，面对人数以亿计的网络世界，不被人骂是不可能的。董宇辉站在流量顶峰越久，他的“黑粉”可能就会越多，这是一个客观存在的社会现象，这也对他提出了更高的要求。

其三，别有用心。以前文学圈有段子说，鲁迅有名气，骂鲁迅就可能成为一条成名的捷径。网络上觊觎董宇辉流量的人太多了，利益驱动下，有的风险防不胜防。

而我认为更为危险的是，独立之后，缺少了俞敏洪这种“商界老江湖”的保驾护航后，来自竞争对手的各种明枪暗箭，都需要董宇辉一力承担。更值得玩味的是，此后，与辉同行和东方甄选将成为直接竞对。

02 产品把控的挑战

董宇辉不喜欢带货卖东西。

从过往他自己的言论和表现来看，这大概率是他的真实想法，但是，直播卖货，又恰恰是与辉同行的主营业务。

只要是卖货，不论线上线下，面临的最大挑战，可能都是产品质量出现问题。

东方甄选此前就不止一次出现类似的危机，比如“五常大米”事件。但是，知名打假人王海对东方甄选“开火”，“打假”东方甄选售卖假的五常大米（稻花香2号）。

据当时王海发布的视频，该款五常大米为东方甄选自营产品，董宇辉曾为其带货，董宇辉在做商品展示的时，还能够清晰的看到包装上标示“稻花香2号”，但经王海与食安中国分别送往DNA鉴定，显示并不是“稻花香2号”。

这件事一度闹得沸沸扬扬，而更大的危机还不是这件，而是3.15期间的“糟头肉”事件。3.15的冲击力众所周知，一旦被曝光，不死也要扒层皮。

当时，东方甄选承认曾销售糟头肉扣肉，并表示可以办理退款。

试想一下，如果这种事情发生在现在，缺少了俞敏洪支撑的董宇辉，又该如何面对？我认为，如何建立完善对产品安全事件的应对机制，可能是董宇辉尤其要准备的挑战。一方面在于，很多人都在盯着与辉同行，想蹭董宇辉的流量，一旦出现质量问题就会上热搜；另一方面，与辉同行带货的类别中，农产品、食品类别占比很大，而这一领域，又是质量问题的高发区，更容易踩雷。

面对这样的挑战，董宇辉需要一个非常强的团队，以前有俞敏洪和东方甄选，但现在需要他自己搭建，而这又不可避免的带来内部管理的问题。

03 内部管理的挑战

东方小孙曾在直播中说，董宇辉根本不懂管理，就该好好卖货，不要总想着做高管。

这话让他没少挨骂，而董宇辉带领与辉同行这半年的表现，似乎也证明，东方小孙活该被骂，因为与辉同行做的很好，董宇辉的管理能力同样很强。但是，彼时的与辉同行身后还有东方甄选和俞敏洪，现在却只有董宇辉自己一个人了。

独立经营一家企业，特别是被全网瞩目的网红企业，其压力可想而知。董宇辉前一阵也曾坦言，自己甚至因为压力太大出现了睡眠障碍，每天要吃很多安眠药才能够入睡，而“一睁眼就是房租，就是这么多人的工资”，让他倍感压力。

镜头前的董宇辉谈笑风生、金句频出，但是暖人心扉的鸡汤与励志文案背后，他所承受的压力同样不容忽视。如果此前他还可以有所依靠，独立之后，所有的管理压力、经验责任也落在了他一个人肩上。

而且，我认为，即便已经爆火两年多，董宇辉在文人和商人之间，仍处于矛盾之中。俗话说，一个好汉三个帮，目前的董宇辉，尤其需要一个靠谱的团队或者合伙人，来帮他分担压力。

但这样的牛人去哪儿找？利益如何分配？未来旗下有主播走红了怎么管理？其实，人的因素永远是最大的变数，也是最大的挑战，以董宇辉在商业江湖涉足并不算深厚的阅历，以及文人、老实人的底色，这个关必须要过，但可能也最难过。

企业家、文化人、卖货主播、高管……未来的董宇辉仍有多种可能，到底是哪一种，恐怕谁也很难下定论。

当然，我也期待百年不遇的天选之子董宇辉能够继续创造奇迹。

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