快手二季度揽金310亿元，AI矩阵为内容和商业探索添彩

近日，快/手于港交所披露了其2024年二季度业绩公告，在“三驾马车”业务拉动下，公司营收、净利润实现两位数增长。此外，公司构建的AI矩阵表现出彩，已进入不少A股公司的“朋友圈”。

快/手二季度营收、净利润双增长，线上营销及电商业务发挥稳定

8月20日，快/手（01024.HK）在港交所公告，公司2024年第二季度取得营业收入309.75亿元，同比增长11.6%；第二季度调整后净利润46.79亿元，同比增长73.7%。盈利能力方面，本季度，公司的毛利率和经调整净利润率分别为55.3%和15.1%，均达到单季新高。

2024年上半年，快/手已取得营业收入603.83亿元，同比增长14%；调整后净利润为90.67亿元，同比增长231.4%。

二季度，快/手的日活用户规模创历史新高，平均日活跃用户同比增长5.1%达3.95亿，平均月活跃用户同比增长2.7%达6.92亿。日活跃用户日均使用时长达122分钟。搜索业务方面，月活跃用户近5亿，同时单日搜索次数同比增长超20%。

主营业务构成方面，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）依然是拉动公司收入的“三驾马车”，对公司营业收入的占比分别为56.5%、30%和13.5%。

进一步来看，线上营销服务方面，快/手二季度取得收入同比增长22.1%至175亿元，主要是由于优化的智能营销解决方案及先进的算法，推动营销客户投放消耗增加。其中，在付费短剧、本地生活等行业取得了更高的增速。二季度，快/手付费短剧日均营销消耗同比增长超2倍。

同时，快/手持续加码品牌营销措施，通过东方美学与潮流文化、非遗技艺与先锋艺术的多元呈现，吸引美妆、食饮、服饰、3C产品等领域的众多领先品牌参与。此外，快/手星芒短剧还获得了包括天猫在内的主要品牌冠名复购，2024年第二季度快/手星芒短剧的招商收入同比增长超20倍。

直播业务方面，快/手二季度取得收入93亿元。截至第二季度末，公司签约公会机构数量同比提升近50%，签约公会主播数量同比增长60%。同时，快/手持续推进团播、大舞台等新兴品类，牵引公会及主播投入团播业务，成为其直播业务的核心增长点。此外，作为“直播+”模式赋能传统行业的典例，2024年第二季度，快/手快聘业务的日均简历投递次数同比增长超130%，匹配率同比增长超150%；理想家业务日均线索规模同比增加9倍。

其他服务方面，快/手二季度取得收入42亿元，同比增加21.3%，主要是电商业务的增长，具体表现为电商GMV（商品交易总额）的增加。

电商业务方面，快/手持续推进品牌和商家自播、泛货架及短视频电商等多元化全域经营。二季度，公司电商业务GMV同比增长15%至3053亿元。需求侧来看，本季度电商月活跃买家数同比增长14.1%至1.31亿，月活跃用户渗透率创新高至18.9%。

电商场域方面，二季度，快/手泛货架电商GMV持续超大盘增长，占总GMV的25%以上。商城日均动销商家同比增速超50%，日均买家同比增速超70%。同时，搜索电商GMV同比提升超80%，短视频电商GMV持续高速增长，同比增长近70%。

此外，二季度，公司海外业务取得收入11亿元，同比提升141.4%。海外业务的在线营销收入同比增长超200%，环比持续攀升。

快/手可灵AI的A股“朋友圈”

技术创新方面，快/手已经构建了一套支持万亿参数大模型训练和推理的先进基础设施，这一基础上，公司研发了行业领先的AI矩阵，包括快意大语言模型、视觉生成大模型和推荐大模型，覆盖内容生产、理解、推荐等多个层面，深度服务快/手的商业生态场景。

2024年第二季度，快/手在视觉生成大模型方面取得重大进展，公司开启了视频生成大模型可灵AI的全面测试，并向全球用户推出会员体系，进一步升级模型功能。

值得一提的是，依托可灵AI，快/手还推出了国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，该剧于2024年7月13日起每晚18点在快/手星芒短剧全网独播。据悉，上线2周内，该剧已获得超5000万的播放。

目前，快/手可灵AI也已进入不少A股公司的“朋友圈”。

汤姆猫（300459.SZ）于8月6日投资者关系活动记录表披露，除接入海内外的大模型开展AI产品的研发之外，公司也在积极利用多模态大模型开展创意设计与经营管理优化。在国内，公司正积极接入快/手“可灵”大模型等工具，探索该等工具在创意、营销、动画制作领域的应用。

引力传媒（603598.SH）在上交所e互动平台披露，公司于2024年6月曾测试使用“快/手可灵AI”工具。

此外，快/手文生图AI生成模型可图已正式开源。目前，公司AI矩阵已经无缝嵌入多个业务场景，支持内容创作、内容理解与推荐和用户互动。2024年上半年，近2万名商家在快/手平台借助AI矩阵实现优化经营。二季度，来自营销客户的AIGC营销素材消耗单日峰值达2000万元。

快/手于二季度业绩报告中披露，2024年下半年，公司将继续保持高质量增长，着重关注技术创新，借助公司综合AI矩阵探索内容和商业的巨大潜力。