短期波动难掩长期价值，康佳中报的长期主义视角

2024年8月30日，康佳集团发布2024年半年报，报告期内，实现营业收入54.13亿元。

上半年，康佳集团通过坚持发展主营业务，终于迎来了黎明前的曙光。报告期内，康佳集团产业布局持续完善，企业核心竞争力进一步增强。未来，随着市场大环境回暖，以及消费电子、半导体等业务的稳步推进，康佳集团财务数据有望修正。

2024年上半年，彩电国内市场规模恢复不及预期，行业整体呈存量竞争态势，然而在激烈的竞争环境下，康佳一直在坚持前进，不断进行产业优化与转型升级，从长期主义发展的视角来看，康佳的投入或许将在不久的将来发挥其现实价值。

瘦身健体，短暂阵痛后是更健康的康佳

面对复杂多变的市场环境，康佳集团以其敏锐的战略洞察和坚定的创新步伐，走出了一条财务逐步修复、业务升级的长期发展道路。面对内销彩电市场的激烈竞争、金融市场的波动以及新兴业务成长的挑战，康佳集团没有退缩，而是选择主动出击，开启了一场深刻的自我革新与战略转型。

由此来看，康佳集团的战略转型是一场基于长期价值主义的深思熟虑。通过剥离非核心资产，聚焦主业，优化业务结构，康佳不仅完成瘦身健体，更为长远发展奠定了坚实基础。这种壮士断腕的魄力，展现了康佳在复杂市场环境中寻求突破的坚定信念。

“一轴两轮三驱动”的新发展框架是康佳集团战略转型的核心。以电子科技作为发展主轴，引领着康佳的技术创新与产业升级；消费电子与半导体作为两轮，支撑着康佳在智能家电与高科技领域的稳健前行。同时，产品驱动、制造驱动与国际驱动三大战略，为康佳业绩的持续增长提供了强大动力。产品驱动注重市场需求导向，确保产品竞争力；制造驱动强调生产效率与品质控制，提升产品附加值；国际驱动则通过拓展海外市场，实现全球化布局，增强品牌影响力。

在技术创新与产品研发方面，康佳更是展现出了卓越的创新能力与前瞻视野，比如，Micro LED技术的突破不仅彰显了康佳在显示技术领域的领先地位，更为其开辟了新的利润增长点。智能电视与智能家居等新产品的不断推出，则充分展示了康佳对市场趋势的精准把握与快速响应能力。

目前，伴随着阵痛逐渐消散，一个更加健康的康佳集团即将焕发新生。

未来可期，蜕变后康佳更令人期待

展望未来3-5年，康佳集团的发展目标清晰而坚定。在长期主义发展策略下，通过技术创新与产品研发，不断推出符合市场需求的高品质产品，巩固并扩大市场份额。

目前，多项科技成果已成功应用到产品中，成为抢占市场的关键。例如，彩电方面，以Mini LED为代表的超高清技术，广泛应用到了感官旗舰系列等多款电视产品中；白电方面，保鲜存储技术上的突破，让“双十五天生态原鲜”等冰箱产品持续走红市场。

2024年8月14日，康佳推出全球首款具备23万+分区、110英寸8K分辨率+120Hz刷新率的Mini AI-LED电视——110 A8 Ultra新品Mini背光电视。该产品还融合了10000 nits峰值亮度以及AI画质芯片等多项先进技术，并通过结合AI大模型，成功突破了Mini LED画质算法芯片技术的极限，实现了23万+级分区控光，一举将Mini LED背光分区技术推向了行业巅峰。

康佳通过集中资源优化产品结构、提升技术创新能力和市场竞争力，有效应对了行业挑战。在彩电市场整体萎靡的情况下，上半年康佳彩电国内业务实现收入同比增长10.5%，还显著提升了该业务的盈利能力，毛利率较去年提升了3.86个百分点，经营质量逐步改善。

作为康佳的第二成长曲线，其半导体的产品也在强势崛起，在今年年初举行的2024年国际消费电子产品展览会（简称“CES2024”）上，康佳集团旗下康盈半导体首次亮相，展示了最新的存储技术和B端、C端全系列存储产品，吸引了海内外媒体、海外经销商、分销商和消费者的关注。

随着重庆康佳半导体光电产业园的投产，康佳已经建成了MLED直显量产线、Mini LED背光量产线及MLED芯片量产线等多条生产线，实现了从研发到量产的全面突破。据悉，康佳在盐城的存储芯片封测工厂的月产能为3.5KK，发展潜力不容忽视。在Mini/Micro LED市场蓬勃发展的背景下，康佳的量产能力无疑将为其带来显著的市场竞争优势。

与此同时，康佳集团的出海战略正加速推进，通过全球化布局进一步拓展国际市场，增强品牌影响力，为企业的长远发展注入新的动力。2019年，康佳集团与埃及本土品牌HOHO成立了合资公司，通过发挥当地供应链体系的优势，迅速铺开了自主品牌在非洲、中东的市场。目前，康佳集团已在全球已经建设了20个创新中心，多媒体业务为全球110多个国家和地区提供支持，营销范围遍及欧洲、亚太、中东、非洲、拉美。

今年5月，康佳集团首单外销洗碗机从西安出发，搭载中欧班列远销至11000公里外的非洲国家利比亚。这批洗碗机是康佳集团全国首个智能厨电研发生产基地的明星产品，深受国际市场的欢迎。

康佳集团舍弃短期利润、缩减赚钱业务的举措，看似“牺牲”，实则是对企业长远发展的深思熟虑和主动布局。这种“长期主义”的战略思维，不仅为康佳自身赢得了更加广阔的发展空间，也为中国制造产业的转型升级提供了宝贵的经验和启示。

在未来的发展道路上，我们期待看到更多像康佳这样的企业，以长远的眼光和坚定的信念，推动中国制造向更高水平迈进。

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